第3份drupa全球趨勢(shì)報(bào)告旨在跟蹤記錄全球印刷行業(yè)從現(xiàn)在起到drupa2016印刷展乃至于更長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的這段關(guān)鍵時(shí)期內(nèi)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。本報(bào)告依據(jù)2015年10月開展的一項(xiàng)調(diào)查編制。該調(diào)查的參與者約有1250名，來(lái)自全球各個(gè)地區(qū)，具有代表性。
此次調(diào)查于2015年10月開展，共有892家印刷商參與，其中大部分來(lái)自歐洲(552家)，其余的340家來(lái)自全球其他各個(gè)地區(qū)，具有代表性。參與調(diào)查的355家供應(yīng)商中有216家來(lái)自歐洲，其余部分來(lái)自全球各個(gè)地區(qū)，具有代表性。
資本支出計(jì)劃仍保持樂(lè)觀
盡管面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，印刷商和供應(yīng)商仍繼續(xù)致力于水平良好的資本支出。在市場(chǎng)方面，過(guò)去12個(gè)月里，功能性市場(chǎng)報(bào)告的支出增長(zhǎng)凈差值最高，達(dá)到41%;包裝市場(chǎng)緊隨其后，為36%;商業(yè)市場(chǎng)為26%，出版市場(chǎng)為19%。第二年的計(jì)劃會(huì)有類似模式。印刷技術(shù)是最普遍的優(yōu)先事項(xiàng)，隨后是整飾，以及印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)(分別為53%、50%和38%)。
在印刷技術(shù)投資方面，數(shù)字單頁(yè)彩色印刷是三個(gè)市場(chǎng)最流行的選擇(商業(yè)45%、出版38%、功能性48%);但在包裝市場(chǎng)只排名第三，為17%，前兩位是柔版(30%)和單張紙膠印(26%)。單張紙膠印也是商業(yè)印刷商(23%)和出版印刷商(28%)的第二選擇。數(shù)字卷筒紙噴墨排在商業(yè)印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。
2015年，大部分地區(qū)的供應(yīng)商持續(xù)做出投資(南/中美洲和澳大利亞/大洋洲例外)，并計(jì)劃明年繼續(xù)這樣做。42%的供應(yīng)商表示他們的首要任務(wù)是開發(fā)新的銷售渠道，接下來(lái)是31%的供應(yīng)商想要開發(fā)新產(chǎn)品或加強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)品。令人鼓舞的是，研發(fā)支出增長(zhǎng)報(bào)告了16%的凈差值。
明年，供應(yīng)商在營(yíng)銷方面的支出將會(huì)增長(zhǎng)—凈差值33%，產(chǎn)品培訓(xùn)和貿(mào)易展是最普遍的選擇，但在線內(nèi)容和教育也迅速增長(zhǎng)。
印刷商和供應(yīng)商的策略問(wèn)題
印刷商和供應(yīng)商都面臨瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍嚴(yán)峻。但是，至少在商業(yè)和出版市場(chǎng)，主要的潛在變化是迅速、廣泛且不可逆地采用數(shù)字通信。所有印刷商列出的主要制約因素都是銷量不足和隨之而來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。就銷量不足而言，業(yè)界普遍認(rèn)為尋找新客戶的挑戰(zhàn)最為艱難，尋找好的銷售人員次之。第三個(gè)最常見(jiàn)的制約因素是缺乏對(duì)傳統(tǒng)印刷的需求，但對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，商業(yè)(39%)和出版(43%)印刷商與包裝(22%)和功能性(24%)印刷商之間的觀點(diǎn)出現(xiàn)了較大的分歧。
印刷企業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)
1.商業(yè)印刷商——在多樣化方面進(jìn)展緩慢
鑒于許多市場(chǎng)的核心印刷產(chǎn)品嚴(yán)重下滑，往往是“新”的增值印刷應(yīng)用會(huì)提供新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。因此，當(dāng)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去三年的調(diào)查期間，除北美外，提供這些增值服務(wù)的商業(yè)印刷商比例沒(méi)有明顯上升，無(wú)疑令人失望。38%印刷商在全球提供多渠道服務(wù)，北美為45%，全球其余地區(qū)只有22%，這可能反映了部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用增長(zhǎng)放緩。
2.出版印刷商 — 數(shù)字媒體的影響越來(lái)越大
有明顯的證據(jù)表明，數(shù)字形式出版的影響越來(lái)越大。最明顯的是，在北美有超過(guò)10%的書刊提供在線版本的出版印刷商比例從2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范圍內(nèi)，29%的印刷商報(bào)告說(shuō)，有超過(guò)5%的書刊提供豐富多變的內(nèi)容;30%報(bào)告說(shuō)，有超過(guò)5%的書刊提供在線版本。
3.包裝印刷商—不斷增長(zhǎng)的增值SKU需求
總的來(lái)說(shuō)，大部分包裝印刷商報(bào)告市場(chǎng)環(huán)境健康，所以要改變的壓力較小。盡管如此，全球目前有28%的包裝印刷商正在積極銷售數(shù)字印刷(比去年增加5%)。其中，18%的印刷商報(bào)告數(shù)字包裝的需求強(qiáng)勁，本年度增長(zhǎng)了8%。采用增值包裝的情況相當(dāng)廣泛，雖然大多數(shù)情況下，需要可變內(nèi)容、個(gè)性化、防偽功能和交互式包裝等服務(wù)的仍然是SKU中的一小部分。
4.功能性印刷商—繼續(xù)積極發(fā)展
同樣，總體而言，這是一個(gè)活躍的市場(chǎng)，但也許功能性印刷商已經(jīng)習(xí)慣了更快速的改變。數(shù)字噴繪明顯處于主導(dǎo)地位，它在陶瓷應(yīng)用中的增長(zhǎng)勢(shì)頭令人吃驚，從2014年的20%增長(zhǎng)到2015年的87%，而網(wǎng)印和移印的份額則相應(yīng)下降。印刷電子產(chǎn)品也有類似的轉(zhuǎn)變，從2014年的40%增長(zhǎng)到2015年的80%，這一次的輸家是數(shù)字電法印刷。
5.總結(jié)
盡管印刷商和供應(yīng)商都處于困難的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)背景下，但他們都非常看好各自公司的經(jīng)濟(jì)前景。為了獲得成功，他們必須制定積極的策略，這就意味著資本投資。因此，印刷商和供應(yīng)商報(bào)告說(shuō)，他們將在2016年繼續(xù)保持強(qiáng)勁的投資水平。
經(jīng)濟(jì)展望
最近幾年，各主要發(fā)達(dá)和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的潛在產(chǎn)出增長(zhǎng)率已經(jīng)下降。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，這一下降趨勢(shì)的開始可以追溯到21世紀(jì)初。不同于以往的危機(jī)，全球金融危機(jī)不僅是因?yàn)榘l(fā)達(dá)和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的潛在產(chǎn)出水平下降，而且表現(xiàn)出增長(zhǎng)率持續(xù)下降。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的潛在增長(zhǎng)率很可能比目前的增長(zhǎng)率略有增加，但從中期看仍低于危機(jī)前的增長(zhǎng)率。
由于人口老齡化、投資減弱以及新興經(jīng)濟(jì)體與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之間技術(shù)差距收窄造成的生產(chǎn)率增長(zhǎng)下降，預(yù)計(jì)在中期內(nèi)，新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)出增長(zhǎng)將進(jìn)一步下降。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景不佳，將帶來(lái)新的政策挑戰(zhàn)，例如實(shí)現(xiàn)財(cái)政可持續(xù)性。主要發(fā)達(dá)和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體需要將提高潛在產(chǎn)出作為首要任務(wù)。
作為這些挑戰(zhàn)的后果，國(guó)際貨幣基金組織(IMF)已經(jīng)下調(diào)了其全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期，以應(yīng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、俄羅斯迫在眉睫的經(jīng)濟(jì)衰退和歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的持續(xù)疲軟。據(jù)預(yù)計(jì)，油價(jià)回落帶來(lái)的所有利益，將被一些負(fù)面因素抵消，包括金融危機(jī)的殘留影響和許多國(guó)家較低的潛在增長(zhǎng)率。因此，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅略微上升，從2014年的3.3%到2015年的3.5%。低于之前預(yù)測(cè)的2015年3.8%，2016年的預(yù)測(cè)已經(jīng)從4%下調(diào)至3.7%。
這一切都使2016年的經(jīng)濟(jì)前景變得復(fù)雜——對(duì)石油進(jìn)口國(guó)是好消息，對(duì)石油出口國(guó)是壞消息;對(duì)大宗商品進(jìn)口國(guó)是好消息，對(duì)出口國(guó)是壞消息。對(duì)與歐元和日元關(guān)聯(lián)更緊密的國(guó)家是好消息，對(duì)那些與美元關(guān)聯(lián)更緊密的國(guó)家是壞消息。
預(yù)計(jì)2015年，美國(guó)將取代英國(guó)，成為增長(zhǎng)最快的主要經(jīng)濟(jì)體，英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為2.7%，美國(guó)為3.6%。在主要經(jīng)濟(jì)體中，國(guó)際貨幣基金組織只上調(diào)了美國(guó)未來(lái)兩年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。它認(rèn)為油價(jià)回落和國(guó)內(nèi)需求強(qiáng)勁，將幫助美國(guó)經(jīng)濟(jì)在2015年增長(zhǎng)3.6%，比去年十月預(yù)測(cè)的3.1%顯著提高。
國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)2015年的增長(zhǎng)率為1.2%，并且將其2016年預(yù)測(cè)從1.7%降至1.4%。基于以下三個(gè)因素，對(duì)新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的預(yù)測(cè)也有所下調(diào)：中國(guó)增長(zhǎng)率下降;“俄羅斯的前景大幅減弱”;石油出口國(guó)面臨油價(jià)下跌的壓力。國(guó)際貨幣基金組織將其對(duì)中國(guó)2015年的預(yù)測(cè)從7.1%下調(diào)至6.8%，2016年的預(yù)測(cè)從6.8%下調(diào)至6.3%。它警告說(shuō)，中國(guó)的低增長(zhǎng)已經(jīng)影響到亞洲其他地區(qū)。由于油價(jià)下跌和西方國(guó)家政府施加制裁帶來(lái)的影響，今年俄羅斯被視為處于全面衰退之中。
2015至2016年，主要經(jīng)濟(jì)體之間的差別將縮小，因?yàn)槊绹?guó)的增長(zhǎng)率將進(jìn)入停滯期，而歐元區(qū)和日本將增強(qiáng)。油價(jià)下跌將支持消費(fèi)支出，并在短期內(nèi)使通貨膨脹保持在新低，但在2016年這些影響將減少。
預(yù)計(jì)高收入國(guó)家2015年增長(zhǎng)率為2.0%(2014年為1.8%)，2016至2017年平均增長(zhǎng)率為2.3%。預(yù)期的增長(zhǎng)率上升反映了歐元區(qū)的復(fù)蘇、美國(guó)持續(xù)強(qiáng)勁的活動(dòng)以及日本貨幣、財(cái)政和結(jié)構(gòu)性政策方面的努力產(chǎn)生更大的帶動(dòng)力。
增加產(chǎn)出是發(fā)達(dá)和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的政治優(yōu)先要?jiǎng)?wù)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所需要的改革因國(guó)家而異。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，需要持續(xù)的需求支持，以抵消長(zhǎng)期疲軟的投資和資本增長(zhǎng)需求以及失業(yè)的影響。結(jié)構(gòu)改革以及為研發(fā)提供更大的支持，是增加供應(yīng)和提高創(chuàng)新的關(guān)鍵。在新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，需要有更高的基礎(chǔ)設(shè)施支出以消除關(guān)鍵瓶頸，結(jié)構(gòu)改革必須致力于改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和產(chǎn)品市場(chǎng)。
1.主要經(jīng)濟(jì)體展望
商業(yè)投資疲軟主要是疲弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的。由于經(jīng)濟(jì)缺乏活力，除了少數(shù)例外，商業(yè)投資跟預(yù)測(cè)的一樣低。
在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，自全球金融危機(jī)以來(lái)，私人固定投資與危機(jī)前預(yù)測(cè)相比，平均減少了25%。萎靡范圍很廣，包括住宅(房屋)和商業(yè)投資。經(jīng)歷了21世紀(jì)早期和中期的繁榮后，近年來(lái)新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的私人投資也有所放緩，但放緩速度比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體要慢。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)將在私人消費(fèi)的帶領(lǐng)下復(fù)蘇，私人消費(fèi)將受到健康的就業(yè)增長(zhǎng)、更高的實(shí)際工資和可支配收入、銀行貸款擴(kuò)張、消費(fèi)者信心上升和穩(wěn)健的住房市場(chǎng)支持。然而，其中一部分國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)被美元走強(qiáng)抵消，美元走強(qiáng)將進(jìn)一步抑制對(duì)美國(guó)出口產(chǎn)品的需求，并影響即將到來(lái)的2016年美國(guó)總統(tǒng)大選。
歐洲經(jīng)濟(jì)在2015年初有一波強(qiáng)勁走勢(shì)，隨后的數(shù)據(jù)一直表現(xiàn)平平。但是，經(jīng)過(guò)兩年的收縮后，私營(yíng)部門貸款處于恢復(fù)中。歐洲央行將繼續(xù)為增長(zhǎng)提供非常寬松的環(huán)境：我們預(yù)計(jì)，歐盟將延長(zhǎng)其2016年9月至2017年中的量化寬松計(jì)劃。該地區(qū)的移民危機(jī)可能給陷入困境的歐盟帶來(lái)再一次打擊。
日本盡管制定了緊急貨幣政策，但經(jīng)濟(jì)要持續(xù)增長(zhǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。該國(guó)經(jīng)濟(jì)在 2015 年第二和第三季度都在收縮，核心消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)再次轉(zhuǎn)為負(fù)值。對(duì)商業(yè)信心的最新調(diào)查包含了一些令人鼓舞的跡象，但首相的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略仍需要一針強(qiáng)心劑。隨著時(shí)間的推移，首都東京籌備 2020 年奧運(yùn)會(huì)，以及日本成為跨太平洋伙伴關(guān)系自由貿(mào)易區(qū)成員，這些應(yīng)該會(huì)支持日本的投資和出口。但經(jīng)濟(jì)是一個(gè)整體，這些優(yōu)勢(shì)中的一部分將被勞動(dòng)年齡人口持續(xù)下降和老年撫養(yǎng)比率上升所抵消。
2.新興經(jīng)濟(jì)體展望
中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從2015年開始放緩，將持續(xù)到2016年及之后。政府為未來(lái)五年制定了新的年度增長(zhǎng)目標(biāo)——6.5%，如果允許市場(chǎng)力量引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)，這很可能難以實(shí)現(xiàn)。
印度的高增長(zhǎng)成為該地區(qū)的亮點(diǎn)。在印度，油價(jià)下跌緩解了高通脹帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，使政府可以啟用寬松的貨幣政策。2016至2020年，增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)保持平穩(wěn)，平均每年7.3%，但要想使增長(zhǎng)率再次達(dá)到兩位數(shù)，所要采取的征地改革以及在全國(guó)范圍內(nèi)征收商品及服務(wù)稅等措施，事實(shí)證明將很難立法。
東中歐的不俗表現(xiàn)被目前該地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體俄羅斯所抵消，結(jié)果是整體市場(chǎng)萎縮0.8%。俄羅斯遭受了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，因軍事干預(yù)烏克蘭遭到西方的經(jīng)濟(jì)制裁，加上低迷的石油收入，受到雙重打擊。該區(qū)域內(nèi)差別較大：東中歐受益于信貸條件改善以及來(lái)自歐盟的需求增多，但獨(dú)聯(lián)體經(jīng)濟(jì)因俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致貿(mào)易疲弱。
拉美地區(qū)在2015年僅增長(zhǎng)了0.2%，這是自2009年以來(lái)的最低增長(zhǎng)率，表現(xiàn)不佳的原因來(lái)自巴西。據(jù)估計(jì)，巴西2015年的GDP將縮水3%，2016年預(yù)計(jì)將進(jìn)一步縮水1.5%。商品價(jià)格下跌給拉美經(jīng)濟(jì)帶來(lái)負(fù)面影響，并加劇了該地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體巴西一直以來(lái)的困境。為了幫助提升經(jīng)濟(jì)潛力和推動(dòng)生產(chǎn)力增長(zhǎng)，需要更多的私營(yíng)部門和外國(guó)投資。
在中東和北非，社會(huì)動(dòng)蕩、戰(zhàn)爭(zhēng)和恐怖主義導(dǎo)致持續(xù)的不穩(wěn)定。該地區(qū)的問(wèn)題日益蔓延出邊界，體現(xiàn)在大批難民涌入歐盟和IS所帶來(lái)的全球威脅，最近一次是巴黎的恐怖襲擊。另一個(gè)復(fù)雜的因素是油價(jià)越來(lái)越便宜，這意味著石油輸出國(guó)面臨一系列完全改變的經(jīng)濟(jì)和政策挑戰(zhàn)，而非石油經(jīng)濟(jì)體則迎來(lái)顯著提升。得益于伊朗蓬勃的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，該地區(qū)GDP將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將從2015年的2.1%提升到2017至2020年的平均每年超過(guò)4%。
南非、尼日利亞和安哥拉等主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)前景不佳，而且一些先前有活力的經(jīng)濟(jì)體減速，將繼續(xù)壓低撒哈拉以南非洲2016年的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2016年的GDP增長(zhǎng)率為3.6%，這是自2000年以來(lái)第三低的增長(zhǎng)率。疲軟的大宗商品價(jià)格和美國(guó)利率上升，將繼續(xù)暴露困擾許多非洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性缺陷。
