如今，單純的“實(shí)用主義”已經(jīng)不再符合當(dāng)下市場(chǎng)的趨勢(shì)，現(xiàn)在社會(huì)講究的是“美觀與實(shí)用主義”。舉個(gè)例子，貨架上放滿(mǎn)同一類(lèi)商品，它們的品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、品牌知名度的差異微乎其微，難分上下。那么競(jìng)爭(zhēng)的第一槍鐵定就會(huì)在視覺(jué)上打響，一個(gè)好的包裝，能挑動(dòng)顧客的好奇神經(jīng)，吸引他們拿起商品打探，繼而鼓動(dòng)他們的消費(fèi)欲望。
據(jù)市場(chǎng)分析，食品包裝行業(yè)今后將呈現(xiàn)的趨勢(shì)都是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色材料兩類(lèi)為主。同時(shí)，這兩類(lèi)基本上完全貼近目前我國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)地位凸顯
就創(chuàng)意設(shè)計(jì)而言，有不少專(zhuān)家和媒體在年初就開(kāi)始通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析對(duì)2016年甚至今后幾年的食品包裝設(shè)計(jì)走向進(jìn)行預(yù)測(cè)。簡(jiǎn)單而言，目前食品包裝行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)以簡(jiǎn)單、便捷以及新穎為主的發(fā)展趨向。
隨著居民生活節(jié)奏不斷加快，人們用于購(gòu)物的時(shí)間也在逐漸減少。因此，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要考慮怎么樣能夠幫助消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)選購(gòu)產(chǎn)品、在移動(dòng)途中方便消費(fèi)者拿取和存放，甚至還要考慮如何設(shè)計(jì)可以增加消費(fèi)者生活樂(lè)趣。也就是說(shuō)，食品包裝設(shè)計(jì)需要在了解消費(fèi)者需求的情況下有針對(duì)性的面向消費(fèi)群體進(jìn)行。其中就包含了簡(jiǎn)明清晰地傳達(dá)信息、包裝材質(zhì)更加柔軟、包裝尺寸更加多樣、數(shù)碼印刷廣泛應(yīng)用等設(shè)計(jì)趨向。
綠色環(huán)保不可忽略
不僅精美獨(dú)特的創(chuàng)意包裝能夠占據(jù)消費(fèi)者視野，綠色包裝材料同樣在消費(fèi)者心目中占據(jù)不相上下的地位。為了符合環(huán)保這個(gè)全球大背景，包裝設(shè)計(jì)走上綠色道路是必然趨勢(shì)。
所謂，有安全的包裝才有安全的食品。這也反映了綠色包裝在消費(fèi)市場(chǎng)的重要性。在越來(lái)越多人關(guān)心環(huán)境的今天，品牌沒(méi)有環(huán)保意識(shí)已經(jīng)不僅是“留下不負(fù)責(zé)任的印象”這樣的問(wèn)題，而是他們很可能會(huì)面臨消費(fèi)者的流失。
總而言之，食品包裝除卻保護(hù)產(chǎn)品的作用外，吸引顧客、促使他們消費(fèi)就是最大任務(wù)。因此，食品包裝的設(shè)計(jì)需要以消費(fèi)群體的特征為依據(jù)，同時(shí)，區(qū)別于其他產(chǎn)品，兼具美觀與實(shí)用，打造獨(dú)屬于自己的品牌形象。
