來(lái)源：PTS未來(lái)包裝
2024年度中國(guó)包裝行業(yè)十大趨勢(shì)
1、烏卡時(shí)代：包裝創(chuàng)新邁入新紀(jì)元
當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2023年，在經(jīng)歷為期三年的疫情之后，整個(gè)世界逐步恢復(fù)正常，但大家發(fā)現(xiàn)無(wú)論是生活還是工作“都回不去了”。我們熟悉的生活和消費(fèi)習(xí)慣、游戲規(guī)則、商業(yè)模式都在悄然發(fā)生著很大的變化，易變（Volatile）、不確定（Uncertain）、復(fù)雜（Complex）、模糊（Ambiguous），人們稱之為烏卡時(shí)代（VUCA）。在烏卡時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力從設(shè)備、渠道變更為產(chǎn)品與創(chuàng)新，從“我有什么”變更為“市場(chǎng)需要什么”，從“賣給客戶手中的產(chǎn)品”變更為“賣給客戶心中的定位”。創(chuàng)新成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，包裝企業(yè)必須強(qiáng)化自身的自主創(chuàng)新硬實(shí)力，夯實(shí)“創(chuàng)新韌性”，為客戶賦能，幫助客戶成長(zhǎng)而獲得自己成長(zhǎng)。成為客戶心中值得依賴和尊敬的創(chuàng)新鏈伙伴是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。
2、小劑量包裝：懶養(yǎng)生下的包裝主旋律
深陷健康焦慮的年輕人、不愿意花時(shí)間去保健養(yǎng)生的新一代、怕麻煩和期望方便/快捷/省心的年輕化養(yǎng)生一族，這些是這個(gè)時(shí)代正在不斷擴(kuò)張的人群的集體標(biāo)簽，除了“悅己”，也要“養(yǎng)生”。產(chǎn)品向零食化、輕食化轉(zhuǎn)變，25-50毫升的小瓶飲因其便捷性迅速走紅，輕量、纖細(xì)、方便的小包裝，幫助品牌迎合一群消費(fèi)者年輕化、健康化、多元化要求。未來(lái)包裝要在多場(chǎng)景下創(chuàng)新，要迎合特定人群消費(fèi)主張和習(xí)慣。
3、口感還原：消費(fèi)降級(jí)大趨勢(shì)下的包裝變革
“兒時(shí)味”、“記憶味”、“媽媽味”，消費(fèi)者期待產(chǎn)品在保持品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)前提下，更加重視產(chǎn)品的口感還原和包裝的情感屬性。無(wú)論是江小白，還是文創(chuàng)雪糕，以及最近養(yǎng)生堂“母親”牌即熱新米飯和大窯汽水，“記憶”和“情感”營(yíng)銷成為越來(lái)越多品牌的“定位”策略。在這種新背景下，企業(yè)要圍繞“口感還原”和“情感記憶”講好包裝故事，做好工藝創(chuàng)新和形式變革。
4、軟塑袋取代玻璃瓶：不止于口服液
玻璃瓶一直是口服液的首選包裝，便捷性要求的增高、劑量的方便調(diào)節(jié)和測(cè)量、物料的穩(wěn)定性、降低成本和節(jié)約資源、創(chuàng)新和個(gè)性化，推動(dòng)了軟塑袋加速取代玻璃瓶在口服液王國(guó)的統(tǒng)治地位。不只是口服液，在酒包裝領(lǐng)域，多家國(guó)際龍頭企業(yè)推出的瓶中袋解決方案，綜合了紙漿模塑的環(huán)保優(yōu)勢(shì)和軟塑袋在成本和個(gè)性化方面的潛力。創(chuàng)新既要關(guān)注同行競(jìng)品，也要關(guān)注異行競(jìng)品。
5、過(guò)度包裝治理：從顯性過(guò)度向隱性過(guò)度
過(guò)度包裝治理從材料過(guò)度、成本過(guò)度、層數(shù)過(guò)度等逐步開(kāi)始關(guān)注到工藝過(guò)程過(guò)度、功能過(guò)度等，不產(chǎn)生直接消費(fèi)價(jià)值的過(guò)多裝飾、華而不實(shí)的多元化功能、隱蔽而過(guò)度的包裝形態(tài)需要被重視。過(guò)度包裝治理引發(fā)的可能不只是更少材料、更簡(jiǎn)約化結(jié)構(gòu)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向和創(chuàng)新邏輯的深層次變化。
6、無(wú)墨印刷：重新定義綠色包裝
無(wú)墨印刷技術(shù)采用激光、電子等手段替代傳統(tǒng)的油墨和紙張，是對(duì)傳統(tǒng)印刷的創(chuàng)新和顛覆。隨著全球綠色化浪潮的推進(jìn)，無(wú)墨印刷將持續(xù)在基板材料、輻射光源、快速高效寬幅制程等關(guān)鍵技術(shù)上取得突破。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界已形成了以多家創(chuàng)新企業(yè)為代表的無(wú)墨印刷技術(shù)創(chuàng)新矩陣，相關(guān)產(chǎn)品在王老吉吉簡(jiǎn)罐、寶潔快消品包裝、電商快遞包裝等領(lǐng)域取得應(yīng)用。顛覆一個(gè)行業(yè)的“潛在對(duì)手”，往往是在這個(gè)行業(yè)外部。
7、全植物來(lái)源：包裝可以種出來(lái)
消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的熱衷推動(dòng)了全植物來(lái)源材料在包裝行業(yè)的應(yīng)用，植物提取物從學(xué)術(shù)研究正式走進(jìn)產(chǎn)業(yè)化。紙漿模塑在咖啡膠囊包裝里的成功應(yīng)用、菌絲體在工業(yè)包裝里的批量化應(yīng)用以及消費(fèi)電子包裝100%無(wú)塑的一系列動(dòng)作都在傳遞一個(gè)清晰的信號(hào)：全植物來(lái)源。無(wú)論是快消品包裝，還是工業(yè)包裝，全植物來(lái)源解決方案成為行業(yè)新熱點(diǎn)。
8、高阻隔涂層：可微波加熱的牛奶包裝值得期待
亞運(yùn)會(huì)期間，國(guó)際知名包裝龍頭企業(yè)推出無(wú)鋁箔包裝，用創(chuàng)新科技的阻隔涂層替代鋁箔，達(dá)到無(wú)菌包裝阻水阻氧阻光要求。新型牛奶包裝僅含有紙塑兩種成分，更容易實(shí)現(xiàn)物理回收、提升回收品質(zhì)，碳足跡減排量下降30%。此外，因?yàn)槿〈虽X箔層，可微波加熱的牛奶包裝有望成為現(xiàn)實(shí)。改變?nèi)祟愒绮土?xí)慣的不一定是牛奶，可能只是那層0.5微米的涂層。
9、轉(zhuǎn)移和重組：解決包裝功能化要求和綠色化轉(zhuǎn)型的可行方案
軟塑包裝可回收的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是實(shí)現(xiàn)材質(zhì)和結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化，但這與產(chǎn)品對(duì)包裝的多元化、差異化功能要求相互矛盾。全球達(dá)成共識(shí)的可行的解決方案是將材質(zhì)的功能轉(zhuǎn)移到涂層，開(kāi)發(fā)多樣化功能的涂層滿足不同產(chǎn)品的需求。依靠功能涂層和基礎(chǔ)材料相結(jié)合的方法，減少對(duì)基礎(chǔ)材料性能的要求和依賴，成為未來(lái)包裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
10、無(wú)水成型：紙漿模塑的下一個(gè)風(fēng)口
紙漿模塑已經(jīng)從工業(yè)包裝昂首挺進(jìn)消費(fèi)品包裝，涂層技術(shù)的突破使得高阻隔紙漿模塑成為快消品新寵，制約紙漿模塑大規(guī)模推廣的核心是成本，依托液體帶動(dòng)纖維流動(dòng)進(jìn)入模具成型的傳統(tǒng)工藝將被顛覆。以無(wú)水化成型技術(shù)為核心的新一代紙漿模塑工藝、裝備將成為這個(gè)領(lǐng)域的新風(fēng)口。
終審專家委員會(huì)
王 利 中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)
邢 雷 光華設(shè)計(jì)基金會(huì)
劉 旭 中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)
許文才 中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)包裝印刷與標(biāo)簽專業(yè)委員會(huì)
辛向陽(yáng) 同濟(jì)大學(xué)
于欽芳 深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司
馬文斌 上海鮮易采信息科技有限公司
馬祖驊 迪愛(ài)生投資有限公司
王志偉 暨南大學(xué)
王 平 寶潔公司
王 駿 基因港（香港）科技有限公司
王雪濤 雀巢中國(guó)有限公司
王小慧 華南理工大學(xué)
王鳳凱 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
王正一 東峰研究院
王志敏 沁海北京食品有限公司
王果連 河南省銀金達(dá)先進(jìn)膜材料研究院
王明生 廣州市瑞高包裝工業(yè)有限公司
王建程 廣東正迪科技股份有限公司
王道德 誠(chéng)德科技股份有限公司
王 鵬 (前)天地壹號(hào)飲料股份有限公司
王震輝 上海紫江企業(yè)集團(tuán)股份有限公司
貝 拉 FBiF
方素瓊 仙樂(lè)健康科技股份有限公司
方聰藝 浙江大勝達(dá)包裝股份有限公司
毛 寒 中南大學(xué)
卞 祺 中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院
文稀枝 湖南包裝
計(jì)宏偉 天津商業(yè)大學(xué)
甘明菲 上海英聯(lián)食品飲料有限公司
盧立新 江南大學(xué)
田麗霞 河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司
喬 楊 輝美醫(yī)療器械（蘇州）有限公司
劉偉軍 愛(ài)索爾（廣州）包裝有限公司
劉 武 Alterpacks
劉 玲 華潤(rùn)怡寶飲料（控股）有限公司
劉 濤 安利（中國(guó)）日用品有限公司
劉躍軍 湖南工業(yè)大學(xué)
江 雷 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
許德生 恒天然集團(tuán)
許林華 華碩電腦股份有限公司
許曉敏 費(fèi)列羅貿(mào)易（上海）有限公司
孫玲莉 瑪氏食品（中國(guó)）有限公司
孫曉民 云印技術(shù)（深圳）有限公司
孫中振 百威亞太啤酒有限公司
孫 宏 上海紫泉標(biāo)簽有限公司
蘇紅波 杭州品享科技有限公司
蘇源鎮(zhèn) 江之源實(shí)業(yè)（蘇州）有限公司
李子明 三只松鼠股份有限公司
李文濤 重慶五九期刊社
李麗娜 今麥郎食品股份有限公司
李若梅 湖南工業(yè)大學(xué)
李春平 云南白藥集團(tuán)股份有限公司
李 敏 伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司
李敏雯 科勒（中國(guó)）投資有限公司
李天廣 美贊臣營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司
李 民 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
李有前 統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）投資有限公司
李求恩 浙江保祿包裝科技股份有限公司
李美紅 費(fèi)列羅貿(mào)易（上海）有限公司
李姝誼 遼寧東盛集團(tuán)
李勇華 南方包裝集團(tuán)有限公司
李燕鋒 三櫻包裝（江蘇）有限公司
楊 力 瑞典研究院（RISE）
楊萬(wàn)敏 寶潔公司
楊 偉 升輝新材料股份有限公司
楊 偉 四川大學(xué)
楊 超 浙江傳媒學(xué)院
肖 騫 思念食品有限公司
吳勇星 高露潔棕欖（中國(guó)）有限公司
吳光繼 衛(wèi)龍食品
吳余青 湖南師范大學(xué)
何 冰 中國(guó)包裝總公司
沈飛英 聯(lián)合利華
宋延林 中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所
宋海燕 天津科技大學(xué)
張 暉 歐萊雅
張愈龍 江蘇水軍實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司
張耀權(quán) 中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)紙制品包裝專業(yè)委員會(huì)
張偉達(dá) 普瑞派醫(yī)用新材料（無(wú)錫）有限公司
張順?shù)?/span> 福融新材料股份有限公司
張鵬飛 諾力昂
張薇蓉 光明乳業(yè)股份有限公司
陸尉斌 Smithers
陳安康 上海艾錄包裝股份有限公司
陳 壽 深圳市通產(chǎn)麗星股份有限公司
陳束斌 Dyson
陳秀紅 浙江龐度環(huán)保科技股份有限公司
陳仕亮 東峰研究院
陳岳鋒 江蘇申凱包裝高新技術(shù)股份有限公司
陳金周 鄭州大學(xué)
陳俊忠 永發(fā)印務(wù)有限公司
陳曉婷 艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)
陳敏珊 薇美姿（廣東）股份有限公司
陳蘊(yùn)智 天津科技大學(xué)
邵永紅 聯(lián)想集團(tuán)
范軍紅 廣東包協(xié)/《包裝前沿》編輯部
林啟軍 森林包裝集團(tuán)股份有限公司
林淵智 福建技術(shù)師范學(xué)院
歐陽(yáng)龍 良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰?/span>
尚培磊 益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司
羅 濤 鄭州千味央廚食品股份有限公司
金任群 中通快遞集團(tuán)
周立權(quán) 四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司
周 潔 達(dá)能中國(guó)
周 勤 希悅爾（中國(guó)）有限公司
周 徐 周黑鴨國(guó)際控股有限公司
周 新 浙江錦盛新材料股份有限公司
趙 暢 Remakehub
趙振賢 百事研發(fā)中心有限公司
郝凝輝 中央美術(shù)學(xué)院
胡明生 赫力昂（中國(guó)）有限公司
鐘健常 佛山市南海利達(dá)印刷包裝有限公司
鐘 普 浙江艾妍生物科技有限公司
侯英梁 農(nóng)夫山泉股份有限公司
侯正超 好想你健康食品股份有限公司
侯 鵬 上海紫丹印務(wù)有限公司
獅明亮 全域增長(zhǎng)研究院
賀奕康 上海家化聯(lián)合股份有限公司
顧申龍 上海凸版有限公司
徐開(kāi)亮 美利肯企業(yè)管理（上海）有限公司
徐 欣 Signify
高國(guó)華 艾利丹尼森中國(guó)有限公司
高學(xué)文 江蘇彩華包裝集團(tuán)有限公司
高 德 浙大寧波理工學(xué)院
郭家萬(wàn) 廣西梧州國(guó)龍?jiān)偕Y源公司
唐勝男 言顏信息科技上海有限公司
唐艷菊 中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)
海 軍 中央美術(shù)學(xué)院
陶文東 新天力科技股份有限公司
黃志東 回頭客食品集團(tuán)股份有限公司
黃崇杏 廣西大學(xué)
曹衛(wèi)星 上海昆布智能包裝機(jī)械有限公司
崇 政 元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司
康 麗 郵政科學(xué)研究規(guī)劃院
彭 磊 潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
葛望平 歐萊德國(guó)際股份有限公司
董正茂 《包裝部落》
董同力嘎 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)
董建生 上海百雀羚日用化學(xué)有限公司
蔣南青 青合循環(huán)經(jīng)濟(jì)與碳中和研究院
韓 英 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
程志軍 可口可樂(lè)飲料（上海）有限公司
程 鋼 廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)
傅龍成 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)
魯棟樑 杭州千島湖啤酒有限公司
藍(lán)孝鋒 李錦記醬料集團(tuán)
翟國(guó)強(qiáng) 江西禾爾斯環(huán)保科技有限公司
黎毅雄 (前)億滋食品
黎厚斌 武漢大學(xué)
課題組：
王 軍 江南大學(xué)
劉豐怡 江南大學(xué)
王思文 江南大學(xué)
潘 嘹 江南大學(xué)
張小英 江南大學(xué)
梁 瑾 江南大學(xué)
宿 躍 江南大學(xué)
付宇杰 江南大學(xué)
劉可欣 江南大學(xué)
林書凝 江南大學(xué)
徐耀宗 江南大學(xué)
王夢(mèng)雨 江南大學(xué)
齊元之 江南大學(xué)
周 靜 江南大學(xué)
劉言之 江南大學(xué)
吳依琳 江南大學(xué)
曹夢(mèng)炫 江南大學(xué)
媒體支持單位
世界綠色設(shè)計(jì)組織WGDO，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)，中國(guó)包裝學(xué)會(huì)，F(xiàn)BiF，WGDO綠色產(chǎn)品與包裝專委會(huì)，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)包裝工程專業(yè)委員會(huì)，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)紙制品包裝專業(yè)委員會(huì)，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)包裝印刷與標(biāo)簽專業(yè)委員會(huì)，《包裝工程》編輯部，《湖南包裝》編輯部，包裝前沿，包裝部落，全域增長(zhǎng)研究院，PTS未來(lái)包裝
